2026 年春节中国酒店市场快照：量升价稳，热度再创新高

2026 年春节，在超长假期的叠加效应下，中国旅游市场展现出强劲的内生动力。根据文化和旅游部数据显示，春节假期国内出游人次达 5.96 亿，春节假期国内旅游出游将达到 5.96 亿人次，同比增长约 3.8%；国内出游总花费 8,034.83 亿元，较 2025 年春节假日 8 天增加 1,264.81 亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

「史上最长春节假期」的出行热使酒店行业率先受益，数据显示，同程、携程等 OTA 平台上热门目的地酒店预订量同比增幅超 160%。数据背后，「反向春运」、「下沉市场」已成为核心消费趋势。

厚海核心观点

·"反向过年"驱动一线城市需求升级：——据厚海数据平台统计，2026 年春节假期（2.15-2.23）期间，一线城市客流热度显著上升。相较于去年同期，北京、上海、广州、深圳的平均客流热度分别提升 31%、29%、25% 及 24%。春节期间，大量本地人口返乡形成相对“空城”效应，叠加一线城市丰富的旅游资源与商业体验，吸引了外地游客在此期间入住，有效推动入住率提升。客源地数据显示，一线城市不仅吸纳了周边城市的微度假需求，更迎来了父母前往子女所在地团聚的“反向过年”热潮。

·县域市场爆发，年味体验成为最强IP：——2026 年春节，福建、潮汕等地区凭借浓郁的传统年俗文化成功"出圈"，"年味体验"成为吸引游客的核心 IP。同程旅行数据显示，汕头、福州、泉州等传统年俗浓厚的目的地热度增幅领先全国，其中汕头酒店预订热度同比增长超 80%。这一现象背后，反映出消费者对"文化过年"的强烈需求。英歌舞、游神、灯会等非遗民俗活动成为流量密码，吸引大量年轻客群前往"打卡"。

·周边游、微度假火热，初四成为价格顶流：——据厚海综合门市价统计，2026 年春节假期一线市场房价呈现典型的"几"字形走势：假期初期价格平稳攀升，正月初四达到峰值后逐步回落。以北京、广州为例，初四平均门市价较假期前一周分别上涨 53% 和 29%，反映出假期中段为出行需求集中释放期。从客源结构来看，微度假趋势持续凸显。厚海数据显示，1-3小时高铁圈内的城市成为热门客源来源地，客源需求上升显著。